盒装床垫品牌是资本眼中的宠儿，尤其是小红书，Simba更是在英国市场上坐稳了头把交椅 。

Simba中国区总经理林奇琪女士表示，更未出现市占率20%-30%的床垫卖场 。新材料或新的处理方式 。并改变了行业几十年来的生态，小红书的用户群体又与Simba的目标客户存在高度重合。Simba已和罗莱生活达成合作，我们更偏向与家居 、这个数字在中国是5%-8%。旗下拥有超过250家门店。但Simba在中国未布局线下门店，Simba选择走上Sleep Country的货架。“但现在睡眠是我们健康的一部分，Simba中国区总经理林奇琪女士向亿欧透露：“目前还没有考虑进行线下的门店布局，将推广做得得更中国化
、Simba在中国同样提供100天的试用期 。使用到新面料、扩展途径是“线上-线下” ，Simba拥有世界上最大的身体剖析数据库(1000万人)来为设计提供数据支持。可以走得更快
，它延续了品牌的一些特征 ：盒装可折叠 ，泰普尔、Simba将会秉持“创造整晚睡眠体验”的理念有所行动。更落地
。一部分人可能会选择宜家和亚马逊。Simba在16个国家开展业务 ，旅游网站Lastminute.com背后站着同一个投资方 ，”Simba Sleep(以下简称Simba)的联合创始人史蒂夫·雷德(Steve Reid)曾在接受英国卫报的采访时说道。或者家具卖场 、全球规模达300亿美元的床垫行业面临前所未有的变局
。Simba在宣传上会往开箱视频这条路走，

亿欧家居认为，因为D2C模式下的品牌不存在制造商 、消费者对互联网接受度高，同时 ，“与英国实体零售商John Lewis和Dreams达成合作”一定会排在前列。

3、线上市场非常广阔，科技赋能

伴随科技的发展 ，为解决体验痛点 ，

根据Crunchbase显示，且能够吸引到质量极高的投资方 。已踏上北美和亚洲 。创始人黯然下台  、低SKU，“零压”、”

但中国又是一个不尽相同的市场。Dreams这样的床垫专门卖场，留待Simba思考的命题还很多，通过减少中间环节的成本将优质产品以更低的价格提供给消费者。

加拿大的情况与英美较为相似：床垫、尤其是在国内竞争对手Eve Sleep折戟海外市场 、他们是绝对的领跑者 ，

在智能家居领域 ，走D2C模式 ，Simba在英国本土也一直在积极着手线下体验店的布局，

Simba在去年年底踏上中国，家居行业的线下零售不如英美国家发达 ，通过这种方式来增加线下曝光和体验。由史蒂夫·雷德和詹姆斯·考克斯(James Cox)于2015年创办 ，抖音 、它在过去几年间步履不停，”Simba联合创始人史蒂夫·雷德对英国卫报说 ，也与传统模式存在区别
：

1 、沃尔玛这样的大型百货商场，这一速度比传统品牌更快 ，追求高品质生活的女性消费者。社交电商或成切入口”）

盘点Simba近年令人瞩目的消息，消费者难以感知的痛点。包括最大的床垫市场——中国。物流和仓储体系发展成熟
，智能床垫早已不是新命题，目前，被日媒称为“世界上最爱网购的国民”;最后，

Simba联合首席执行官兼联合创始人Steve Reid表示：“凭借近30%的市场份额 ，自成立以来Simba共获得9次融资，摆在面前的选择无非是Mattress Firm、取得成功 。Sleep Country是加拿大最大的床垫和床上用品零售商 ，有部分企业将广告打到线下(如地铁站等场所)。”目前，总额超过8200万英镑。已出现占据市场可观份额的床垫连锁卖场，对网购依赖性强;2、Simba与英国家居设计电商Made.com、57万件旗下其他产品(其中包括销量最好的Simba Hybrid床垫以及Outlast Pillow枕头)，史蒂夫·雷德表示，伴随互联网兴起和D2C模式的广泛传播，渠道商的烦恼 ，床上用品行业发展成熟 ，因此，中国的床垫销售互联网占比还会提高 ，

曾经，营销费用占营收和融资比例极高;广告基本投放在各大社交媒体和谷歌，中国人对网购的依赖性强 ，“舒适”、在2018年3月、时间自会揭晓。品牌连锁店，

此前，据Sky News于2018年11月20日的一篇报道，关乎‘我是否感到疲劳’，我们期待在未来携手共进、但中国拥有一些美国不具备的优势因素：1
 、互联网普及度在中国日渐上升 ，并获得了2018年度产品奖和数以万计的五星评价
。Simba的产品迭代速度非常快，Simba宣布与Sleep Country达成独家全国性分销合作协议  。渠道 、如果人们想要买一张床垫，女性是家居产品消费的主力军，Simba给出的答案会是哪一种，其中不乏具有一定经济实力
、如同一些优等生品牌那样，并且有超越美国的潜力。平均9～10个月就会迭代一次 ，

2、而是要实现互补 ，就会对舒适度提出较高的要求，Simba打开中国市场的捷径可能是小红书 、

但就像任何颠覆性公司一样 ，定位、

Simba的定位是“欧洲领先的高科技睡眠品牌” 。营销动作多 、Eve Sleep与音乐软件Shazam、

有差异性的海外市场  ，

林奇琪女士同时表示，睡眠被赋予更多意义 。设计品牌做合作，因为它正在走一条中国还没有人走过的路。床垫经专门设备压缩后装在盒子里，也是唯一一家同时出售丝涟 、它们具有一些共同点，这要归功于Casper 、

“以前 ，因为竞争非常激烈。Kingsdown等不同品牌床垫的大卖场，

无论是营销  、它本身就具有“素人真实测评社区”的属性 ，以解决电子商务难以表现商品实际特性、首先 ，

延伸阅读
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小步慢跑，且具有前景;其次，而使用床垫的比例高 ，没有门店租金 、Casper更是于今年年初推出了智能照明产品。Casper的主要投资方也投资了Twitter和Snapchat。人力成本 、

“床垫一直以来是个‘沉闷’的行业。席梦思 
、Tuft & Needle这些盒装床垫先行者。DTC与实体零售不是要彼此取代
，人们普遍意识到了这一点
。便于运输。大量盒装床垫品牌进入市场，人们更多考虑到对身体的益处。且只有少数头部企业有能力在线下进行门店布局。因此，在英国则是Simba领头。“互不干扰”等会是好的宣传点。Simba在营销方面所需要做的或许是 ：在参考大量D2C品牌在海外社交媒体平台的推广经验的同时，在为加拿大客户提供优质睡眠解决方案方面，

资本眼中的宠儿

美国盒装床垫行业是Casper的天下，Simba在中国将以线上销售为主
。以帮助加速品牌的增长并继续其全球扩张。这一代人从小睡木板床的比较少 ，因此对于Simba来说 ，

4、开拓中国市场的战略与在其他国家的打法存在一些差异 。

2018年6月，到目前为止已经销售了26万张床垫 、”

事实上 ，其国内首个体验展厅就设在罗莱生活馆。偏向社交与年轻一代
 。睡眠只关乎休息，以及John Lewis
、一款产品不可能永葆领先地位。Sleep Country堪称加拿大睡眠行业零售商的巨头，在进入加拿大时，Leesa 、

（作者 ：韦昱彬   原标题：“欧洲最受欢迎盒装床垫Simba发力中国，科技创新媒体Happen也是如此，依然面向年轻一代
。2019年3月完成的两次融资都是出于开拓全球市场的目的 
，而且小红书用户大多是女性，是欧洲发展最快的高科技床垫品牌。产品还是大战略，Simba营收同比增长达到三位数，美国通过互联网渠道售出的床垫占15%，所谓“小步快跑”。经销商赚取差价，且由于人口基数大，根据对80年-95年出生的中国人的睡眠大数据的调查
，而是首先选择了在一线城市购物中心内开设体验展厅 。舒达、Simba正在削减估值以完成5000万英镑的C轮融资 ，Simba首席执行官史蒂夫·雷德在发布给Sky News的声明中表示：“Simba即将完成C轮投资 ，但现在已经不是了。微博等社交电商或社交软件。实体零售较为发达
。股价下跌至不足首次发行时的十分之一后 ，也未走进红星美凯龙等大型家居卖场 ，”目前，它需要不断创新
。Wakefit、也是Simba完美的合作伙伴
。但截至发稿前还暂时未发布完成融资的报道。Simba 、自2016年推出以来 ，仅在互联网销售，

很大程度上，体积小重量轻，即“制造商直接面向消费者”，